马工程广告学概论课后答案考研要点笔记_界说_办法_办法(马工程广告学概论电子版)--考研网上

原标题：马工程广告学概论课后答案考研要点笔记

1、请尽量具体地记载一天中看到或听到的一切广告，而且根据课文中叙说的分类办法将它们归类。

答：（1）看到或听到的一切广告

①报纸上整版彩印的房地产广告；

②租借车车载收音机里轿车修补的广告；

③肯德基在店内播出的食物广告；

④电梯中液晶闪现屏里伊利牛奶的广告；

⑤电视上播出的洗发水的广告；

⑥在地铁站看到ipad的平面广告；

⑦耐克、李宁等一些运动品牌的广告；

⑧页面上弹出来的淘宝网广告；

⑨公交车和地铁里的移动媒体播出的瘦身茶广告；

⑩洗手间里节约用水的公益广告。

（2）广告的分类

①根据广告的受众来区别

a．花费者广告：报纸上整版彩印的房地产广告；租借车车载收音机里轿车修补的广告；肯德基在店内播出的食物广告；电梯中液晶闪现屏里伊利牛奶的广告；电视上播出的洗发水的广告，耐克、李宁等一些运动品牌的广告；公交车和地铁里的移动媒体播出的瘦身茶广告；页面上弹出来的淘宝网的广告。

b．公司广告：广而告之世界广告公司的广告。

②根据广告传达规模来区别

a．当地性广告：报纸上整版彩印的房地产广告；洗手间里节约用水的公益广告。

b．全国性广告：租借车车载收音机里轿车修补的广告；肯德基在店内播出的食物广告；电梯中液晶闪现屏里伊利牛奶的广告；电视上播出的洗发水的广告，广而告之世界广告公司的广告，耐克、李宁等一些运动品牌的广告；页面上弹出来的淘宝网广告。

c．世界性广告。在地铁站看到的ipad的广告，ipad在不一样国家不一样媒体上发布广告，是世界性广告。

③根据广告前言来区别

a．打印前言广告：报纸上整版彩印的房地产广告。

b．电子前言广告：电梯里的液晶闪现屏里伊利牛奶的广告；租借车车载收音机里轿车修补的广告；肯德基在店内播出的食物广告；电视上播出的洗发水的广告，广而告之世界广告公司的广告，耐克、李宁等一些运动品牌的广告；公交车和地铁里的移动媒体播出的瘦身茶广告。

c．数字互动广告：页面上弹出来的淘宝网广告。

④根据广告的功用来区别

a．直接反应广告：肯德基在店内播出的食物广告；电梯中液晶闪现屏里伊利牛奶的广告；电视上播出的洗发水的广告，公交车和地铁里的移动媒体播出的瘦身茶广告；洗手间里节约用水的公益广告。

b．延时反应广告：报纸上整版彩印的房地产广告；租借车车载收音机里轿车修补的广告；页面上弹出来的淘宝网广告。

⑤根据广告诉求的方法来区别

a．理性诉求广告：电视上播出的洗发水的广告，耐克，李宁等一些运动品牌的广告；公交车和地铁里的移动媒体播出的瘦身茶广告；洗手间里节约用水的公益广告；电梯中液晶闪现屏里伊利牛奶的广告。

b．理性诉求广告：报纸上整版彩印的房地产广告；租借车车载收音机里轿车修补的广告。

2、请比照前史上的广告概念与今世广告概念之间的差异。

答：（1）前史上的广告概念

在1890年早年，西方社会公认的广告界说是“有关产品或效能的新闻”。这个期间，广告只是被看作一种起奉告作用、与新闻报导类似的传达办法。此后，跟着广告业的不断打开和其对社会影响程度的加深，广告的概念阅历了以下的沿革：

①1894年，被称为美国现代广告之父的阿尔伯特·拉斯克尔说，广告是“打印形状的推销办法”。这个界说呈如今电子前言面世之前，比照精确地提示了广告的本质意义。“推销”本身就有“劝服”的意义。

②1919年，马歇尔说：“广告中有缔造性的广告和斗争性的广告。一般公司所做的斗争性广告是为了使自个的产品，不管我们需要与否，想方设法让花费者收购，这种广乐成果构成浪费。缔造性广告是给生意两边都供给便利的办法。当我们对产品有需要、潜藏着极大收购才能时，新产品的广告用各种办法去宣传是必要的，这样的广告是我们期望的缔造性广告。”这个陈述尽管不是标准的界说方法，但它提出了一个争论性论题：广告的着眼点大约是广告主的需要和利益仍是花费者的需要和利益？或许说，广告能平衡二者之间的联络吗？

③1924年，日本专家中山静提出：“广告宣传的意图是劝诱我们对某一特定作业发生或增强决心，使他们撑持或坚决实施。要抵达这个意图与广告宣传的次数有联络，假定运用的方法、办法和机缘选择稳当，即便广告的次数少一些，也会得到满足的作用。广告是经过宣传商标抵达出售的意图。”中山静首要从操作层面来了解广告，他提出了广告活动非常要害的一点，即注重战略性。

④1926年，我国闻名报学史专家戈公振在研讨我国报学史进程中，提出了对广告的观点：“广告为商业打开之史册，亦即文明前进之纪录。人类日子，因科学之创造日趋于繁密满足，而广告即有推进人生与辅导人生之功用。故广告不只为工商界推销产品之一种办法，实负有宣传文明与教育群众之使命也”。

⑤1932年，美国专业广告杂志《广告年代》揭露向社会寻求广告界说，得票最多的当选界说是：广告由广告主付出费用，透过打印、书写、口述或图像等，揭露体现有关自个、产品、劳务或运动等消息，用以抵达影响并促进出售、运用、投票或附和的意图。从这个界说中咱们可以发现，广告的意图不只是盈利，而且还要使群众或有关人士晓得某些消息。

（2）今世广告概念

1948年，美公推广协会部下的界说委员会为广告下了界说，在1963年等年份又做了几回批改，构成了迄今中止影响较大的广告界说：广告是由可招认的广告主，对其观念、产品或效能所做之任何方法的付款的非人员性的陈述与推广。

（3）前史上的广告概念和今世广告概念的差异

①今世广告的概念就产品广告而言，是比照精确的。实际上，这个界说也被许多国家从事商业广告活动的从业人员所承受。

②今世广告的概念最重要的一点，是指出了在广告活动中要有可以招认的广告主，广告受众大约可以判别出谁是宣告消息的主体。

③今世广告的概念与前史上的广告概念比较，更倾向于广告物的概念。

④今世广告的概念与前史上的广告概念比较，对实践作业者的活动规模捆绑得过于狭隘。

⑤许多广告的付费方法并非直接“付款”那么简