2018新传考研真题点评(二)--考研网上

瓦叔总评：

又评了一部分真题。有两个感觉：各个学校的题目重合度很高，而且都紧扣热点，人工智能，后真相，新媒体新闻策划，中央厨房几乎成为标配。以后可能各校出题风格的差异性会逐渐减小。然而也有例外：武大的题目我觉得出的最好，但是同城的华科题目风格却非常保守，不知道是什么原因。

【清华学硕业务真题回忆版】

一、名词解释（5*4）

1、内容聚合

2、内容策展

3、交互新闻

4、版面语言

二、简答（5*8=40）

1、简述微信公众号传播的特点

2、简述融合新闻的特点

3、简述“新华体”未来发展的方向

4、如何看待“未来的新闻是算法”这一论断？

5、谈谈你对非虚构性写作理念在新闻实践领域的应用前景的看法

6、判断“联接为王”时代生产者不该追求优质内容该追求优质内容策略

三、论述（15*2）

1.运用主流意识形态理论，结合具体主流媒体实例分析主流媒体近年来话语方式的转变。

2.有学者提出如今应该“联接为王”，记者与编辑不该追求优质内容，而是该追求优质内容策略。你如何看待这一论断？

四、采写二选一（30）

1.给了一段携程虐童事件的线索 1.写出采访对象，按必要性排序并说明原因 2.写出报道中应写到的点。

2.向一带一路沿线国家青年收集问卷选出“新四大发明”分别是xxxx，针对这事做个微信推送，写出内容、形式、范围、调查等。

五、评论二选一（30）

1.孟非斥责熊孩子的微博（材料是孟非说熊孩子父母比熊孩子本身还吵，为什么不设个熊孩子车厢，）给给孟非、熊孩子父母和相关人员写封信，表达你的观点。

2.有驴友追求极限挑战被困或身亡，政府召集搜救队进行搜救，网友就这一事件对政府是否应该用公众资源进行搜救进行了讨论，请自寻角度进行评论。

瓦叔点评：

清华大学的业务题目给我的感觉是很扎实。什么叫扎实？例如，别的学校可能会较为宏观的“人工智能与内容”“媒体内容平台化”“主流媒介转型”之类的题。清华大学出的题目则更加具体、实用、细致，也切中时弊。例如内容聚合、内容策展、交互新闻，这三个点，就要求对新闻变革不能只是泛泛了解，而需要具体到具体的手段和细节，甚至还包括具体事例。此后考清华的同学需要注意。

同样，在下面，也有很多新的考察很细的题目。“未来的新闻是算法”隐含两个判断，不仅包括内容精准推送的算法，也包括内容生产中的算法生成。这道题从批判角度写比较好写：算法会成为重要的新闻生产辅助手段，但不能替代全部的新闻内容。这个思路也可以用在下面的“优质内容策略”上，这道题正面否认“连接一切”这个趋势是比较难的，那么我们可以指出，连接和运营是重要的内容策略，但并不是新闻生产的全部。媒体从业者自身的专业性和媒介本身提供的组织优势决定了优质内容的核心仍然要媒体自身来进行生产。同时媒体自身的质量也是媒介品牌的“护城河”。

非虚构写作这道题很有意思，其实也是我从业几年以来一直在思考的问题。这道题如果不会写的话，可以尝试用“深度报道”或者“特稿”做一个近似的定义描述。而在新时代，首先内容上非虚构写作深度的分析某一个人或社会现象，满足受众的深度信息需求和一部分审美、娱乐需求。在碎片化、即时性的信息时代，非虚构写作提供的完整性和深度独树一帜，有利于建立内容品牌。在传播上，非虚构写作由于带有一定的情感色彩，所以很适合社交媒体的传播。同时，优秀的非虚构写作作品还会有IP开发价值。

主流媒体的意识形态这道题也是这样的类型，意识形态不难，话语分析也不太难，难点在于合适的例子。由人民日报推出的《两会版成都》是一个不错的例子，大家都比较熟悉，而且你可以把它和《成都》作对比（《成都》应该人人都会唱吧？）。这样的意识形态运作就好分析了。

清华的题目也很不错，如果主流媒体招网络编辑的话，我想清华的这个是可以作为面试题的。

【北大财经新闻】

一：名词解释

民族志

融合报道

数据新闻

创意产业

视觉传播

二：简答题

1、从移动互联网角度举例分析共享经济。

2、论述短视频的发展和变化

3、简述VR\AR\MR对市场营销的影响

三：论述

1、老年化趋势明显，分析老年人手机的使用

2、评论住房。

瓦叔点评：

个人觉得，题目比之前的北大财经要容易。还是那句话，宏观题目容易，比如考共享经济就比较容易（其实彭兰老师书上有所有的新经济模式），考O2O就比较难。这题目比较难的我个人以为是短视频的变化，这个需要对国内科技行业有一个比较多的了解。如果不会的话也只能硬着头皮写例如专业化、多样化、商业化（其实这基本上是所有的互联网内容形式发展的万能模板。知识付费也是、自媒体也是，都逃不过这个模板）。要是出个“区块链”、“无人货架”、“从BAT选择一家它的内容战略”（不开玩笑，我认为北大真的是可能出的），估计就真的难了。感恩。

【北大新媒体专硕】（4选3）

1、新媒体对社会关系的重构与结构。

2、对媒介即讯息的理解。

3、大数据和网络影响中如何平衡信息共享和隐私保护的矛盾？

4、根据互联网跟帖、群组管理新规，谈谈你对互联网信息管理的看法。

瓦叔点评：

新媒体对社会关系的解构和结构这题目看起来难，其实可以用新媒体的特征来解（例如新媒体的无界性、即时性、传受平等）之类。不算难。第二个是入门题目，第四个我们有发过。第三个其实是很有意思的，也是业界最近讨论的问题，这个题目的思路其实强调隐私权（获取数据需要用户的同意）、求偿权（用户数据不能无偿供商业使用）和接近权（数据处理过程在一定程度上应该向公众透明）。即可

【中国人民大学学硕专二】

（一）名词解释：

1、徐宝璜

2、纳粹德国电波战

3、有机报刊运动

4、准社会互动

（二）简答：

1、世界市场经济推动新闻传播业发展，促进世界市场和世界交往，谈谈你的理解。

2、新闻业受到挑战，对新闻从业人员角色理解。

3、赖特社会化功能主要观点

（三）论述：

1.如何根据新闻传播规律的发展，处理好正面宣传和舆论引导的关系。

2.给了《奇云》一段话，谈对“媒介组织社会秩序”的理解。

瓦叔点评：

准社会互动考了两次，这真是个寂寞且扎心的理论。所幸的是别的题目不算难。正面宣传与舆论引导的关系除了经典新闻学，还可以联系习近平同志的819讲话，以及中国主流媒体的宣传工鞥在自媒体时代受到的新挑战（这个可以看刘奇葆的文章）

两个宏观题目，世界市场经济推动新闻传播业发展，和媒介组织社会秩序，反而好答。宏观题目总是比较好答的，因为你会找到许多的例子和理论，难就难在考细了，这不会就真的不会了。

【北京师范大学传播学学硕专二】

（一）简述“第三人效果”理论

（二）简述传播效果的阶段

（三）网络直播的未来发展

（四）算法内容推送

（五）互联网发展的下半场是什么？技术逻辑的发展重点？

瓦叔点评：

第五题估计让很多同学叫苦，还好我们考试前四天推了相关内容（2017的媒介趋势），而且还是第一条。希望能够帮到大家。

【复旦大学学硕：714新闻传播学基础】

一、名词解释

1.报刊的有机运动

2.《每周评论》

3.王韬

4.人民日报改版社论《致读者》

5.信息茧房

二、简答

1.人民性与党性的统一

2.美国分别在1984年，2017年两次退出联合国教科文组织，谈谈你的看法

3.新闻界对真理标准讨论的作用

三、论述

1.结合案例与理论，谈谈对真人秀的理解

2.焦点小组与深度访谈的对比

3.《新青年》的出版、改组过程以及对新文化运动的贡献

瓦叔点评：

党性和人民性也是习近平同志提出的理论贡献之一。习近平同志的新闻传播思想估计是接下来新闻学的长期热点。美国第二次退出教科文组织其实仍然是维持自己的国际传播霸权，抗拒国际传播新秩序，但是在全球化的今天，这其实比第一次更加逆潮流而动。

【复旦学硕业务】

一、名词解释

1. 首因效应

2. 个案研究法

3. HTML5

4. 科学传播

二、简答

1. 微传播的特征及方式

2. 公共传播对公共治理的意义

3. 新媒介赋予社会与人移动性，谈谈移动性对人际传播的影响

三、论述

1. 人工智能对新闻媒体的变化或影响

2. 新媒体环境下如何讲好中国故事，提升我国的国际传播？

四、综合

评价海底捞公关；结合案例谈谈在突发事件发生后，一个有担当负责任的企业该怎么做才能将损失降到最小？

瓦叔点评：

除了海底捞公关题目，基本上我们都推过或者课上讲过，这就不说了。其实复旦的题目比较宏观，大家都知道基本思路，这个时候就看大家答题的发挥了。

【复旦MJC 440】

一、名词解释（5*7）

1.媒介事件

2.后真相

3.舆论引导

4.符号

5.议程设置理论

6.黄远生

7.成舍我

二、简答题（15*3）

1.以今日头条为例，分析新闻个性化推送

2.简述大众传播时代形成的原因和标志

3.1966-1967年间的“小报”和20世纪上半年的“小报”有何不同

三、论述题（三选二）（35*2）

1.评析新闻专业主义

2.用传播学相关理论，分析如何传播推进雄安新区建设

3.最近三十年来，深度报道经历了怎样的发生和变化过程

瓦叔点评：

武大出知乎，复旦出今日头条，也是很有意思。今日头条的个性化推送正面不说了，负面除了信息茧房以外，可以答出隐私泄露，受众的数据产品被无偿获取，通过算法制造虚假需求，个性化推送影响传统媒体发展等等。雄安新区建设看起来比较新颖，但是其实你不要想雄安，你可以想“传播如何推进公共政策和社会变革”再套到雄安即可。新闻专业主义除了基本内容外，可以答出它在新媒体时代的重构，例如新闻专业主义遭到的挑战，和“新闻专业主义2.0”。

【复旦 MJC 334】

一、名词解释

1.新闻语言

2.新闻敏感

3.数字经济

4.走转改

5.空白分割

二、简答题

1.智媒时代的特点

2.整合营销传播未来面对的挑战

3.全媒体融合报道的特点

4.版面编排中，色彩的功能

三、论述

简述政务微信和政务微博的功能，差异，以及两者的关系

四、写作

消息300字左右房价调控

评论500字左右人民日报：快递涨价没人抗议了难道消费者更宽容了? 来源：《人民日报》（ 2017年10月30日 17 版）

瓦叔点评：

老实说，现在谈微信和微博，有一点老了。如果谈矩阵和政务云还是有点意思的。别的题目都不难。

【浙大专硕440】

一、简答题（10*5）

1、简述“VR新闻”以及对新闻生产的影响

2、简述影响受众改变态度的主要因素

3、简述沉默的螺旋理论以及媒介组织的秘密操作手段

4、政治力量通过哪些途径影响大众传播过程，大众传播（还是媒介组织）受到什么影响

5、简述机器人新闻，以及机器人新闻面临的挑战。

二、论述题（25*4）

要求：思路清晰、规范……，每道题500字左右。

1、题目简单说了一下个性化推荐模式的新闻APP成为当下风口，结合生活中使用新闻APP的经验，运用传播学理论（如“使用与满足”），谈谈个性化推荐新闻对受众的影响。

2、题目简单介绍了一下网络视频直播。结合实际，谈谈网络视频直播中的主播和网友的关系与传统电视直播中观众和主持人的关系有什么不同？也即，网络视频直播如何重构了传受关系？

3、在当前环境下，如何理解马克思认为的“新闻自由”？

4、有人认为“现在线下主流媒体的舆论引导能

力不如网络媒体”，结合具体案例，谈谈你的观点和看法。

瓦叔点评：

后面四道题有点意思。这里个性化推荐模式大部分学校都考的是“对新闻生产的影响”，但是浙大考的是“对受众的影响”。这里不要答错。除了我们所说的使用与满足、信息茧房、议程设置、把关之类，也可以用批判理论来答。网络视频直播的主播和网友关系，基本上可以用“传统的主持人和观众的传受关系”加上“网络直播的特点”来答。马克思的题目，为什么强调“当前环境”？其实我们会看到，互联网的新闻自由实际上背后是不平等，资本对互联网内容生产的控制空前严密，而受众恍然不知，反而由于“个性化”而具有更大的欺骗性。认识到这一点，就能更理解相对自由和互联网新闻自由的阶级性。最后一个题目，其实就是传统媒体和网络媒体的各个优势对比，这个不难。

【浙大学硕】

1: 声画组合的基本模式（又称稳定模式）是什么？每个因素发挥了什么作用，请举例论证？

2: 新闻专业要防止“商业逻辑”侵犯“新闻逻辑”，你同意吗？为什么？举例论证？

3: 网络时代还需要新闻的“专业堡

垒”吗？为什么？举例论证？

4: 许健将微博的围观定义为一种利于普通老百姓表达社会不公，政治参与和监督政治权利的方式，你怎么看？请举例论证

5: 传媒经济的研究分析路径有哪些？这些研究分析的理论渊源是什么？研究方式特点是什么？

6: 价格是传媒经济的重要因素，决定传媒经济产品价格的要素有哪些？传媒经济产品定价需要注意哪些问题？

7: 传媒经济“新常态”的表现有哪些？传媒经济“新常态”的影响

瓦叔点评：

这个题目有意思，大家都知道方向，难在要写深刻。商业逻辑侵犯新闻逻辑要讲清楚什么是商业逻辑，这就离不开对媒介经济的商业模式的分析。需要专业壁垒是大家都知道的，但是专业壁垒究竟是什么？一方面是专业的操作（中立性、客观性等等），但更重要的是专业意味着对政治和商业的独立性。微博围观是老题目，不提了。下面三道题是属于传媒经济的基本题目。

【华科MJC334 】

网络传播：

网红流行的原因和社会影响。

微博和微信的传播效果的异同。

谈谈互联网对你日常生活的影响。

报道策划：

转基因和科学传播消息改写：

湖北利川90后大学生小伙回乡当铁匠

瓦叔点评：

网红流行的原因这道题去年考比较合适，有点慢了一拍的感觉。其实网红也可以分为很多种，有草根网红、意见领袖、公共知识分子、现在的商业化网红等等，要答深入可以分开讨论。

【华科MJC440】

简述报人梁启超的社会影响。

简述表达自由的价值。

简述我国现在的传播制度和规范理论。

论述报业垄断的历史原因及评价。

什么是媒介审判？媒介审判的必要性？评价利弊。

论述传播技巧和传播效果的关系。

（材料是封面新闻）结合封面新闻及其他案例，分析新闻传播业的智能化趋势及对媒体经营的影响。

瓦叔点评：

可能是今年新媒体最少的一个考题。和武大真是鲜明的对比啊。

【上交专硕440】

（一）简答（30）

1、何为“信息茧房效应”，结合实际，简述其成因及对策。

2、何为“数据新闻”，请简述其内涵及特点。

（二）论述（90）

1、试述新闻、宣传、舆论三者之间的异同及自身关系

2、试述“网红”现象的成因，影响及发展前景。

3、试述移动传播对媒介和受众互动关系的影响以及应对策略。

（三）新闻评论写作（30）

材料来源：2017，11-08，新华网《新媒体记者—跨界记》

瓦叔点评：

看完前面几个题目以后，我们会有一种感觉：上交的题目在其他几个学校的题目里面都出现过。但是上交考试的同学反而觉得跟上交以前的题目差别比较大。这其实说明了，各个学校以往的“出题风格”的差异性在减小。而对于媒介热点的同质化则在加大。虽然不知道这个趋势是否会一直保持下去，但是这是明年备考同学一定要注意的。

【暨南大学专硕334 （部分）】

一：名词解释

显性采访

新闻角度

稿件配置

谈话性评论

对比蒙太奇

USP理论

二：简答题

1: 简述新媒体环境下新闻写作要突出哪些特点

2: 简述新闻报道中常见的逻辑错误

3: 简述新闻稿件编辑把关的流程和意义

4: 简述新闻发言人为什么要做到真实准确又讲求策略

5: 简述公益广告的要求

三：论述题

1: 新闻报道的活力在于发现，试结合案例说明记者／新闻工作者如何提升新闻发现力

2: 试举例说明如何增强新闻评述的感染力和说服力

3: 举例说明新媒体语境下突发事件媒体沟通的新特点和新路径

4: 论述广告代理制对于广告业的影响／意义

瓦叔点评：

题量很大，内容很多，内容很实（都是具体而基础的业务问题）。题目不算难，我反而担心同学们能不能写得完？

【暨南大学专硕440】

（一）名解：

后真相

定本制度

《罗马公报》

社会赋予功能

新闻的事实判断

（二）简答：

1.简述政治家办报的基本要素

2.瞿秋白的新闻传播活动

3.英美新闻业发展背景及过程

4 简述电视娱乐节目为什么要有导向

5 简述新媒体对组织品牌形象的影响方式

（三）论述：

1: 试论述《大公报》在我国新闻发展史上的影响

2: 请结合实践，论述社会主义新闻事业如何坚持党性和人民性相统一的原则

3: 论述媒介融合背景下广播电视节目形态创新的意义

（四）分析题：

1: 题干给出案例是一段大连失火的八秒视频，因为没有标志性建筑被传谣是哈尔滨失火，哈尔滨公安局某分队刑侦大队破除了谣言。结合案例，分析网络无主题视频传播的危害性和治理方法。

2: 题干给出了《媒介的权利》的一段话，结合实例谈谈把握意识形态领域领导权的必要性／现实意义。

瓦叔点评：

非常突出广电和视频的题目。党性和人民性这个是习近平同志的核心观点。广播电视节目形态创新和媒介融合的关系，其实上首先谈广电媒介融合的基本思路（我们之前推送过），再具体分析这种融合怎么在形态创新上体现出来。例如现代我们看到许多真人秀强调养成元素，其实就是契合媒介融合中间的社交媒体传播特点，增强受众的代入感和与节目中角色的互动性。又比如亚文化元素的出现（比如嘻哈），也可以和媒介融合的分众化趋势精准推送结合起来。还有大数据和弹幕的运用等等。“无主题”视频实际上可以归结为无作者，无背景，无核实渠道，无作者是互联网的传播者泛化所致，无背景是碎片化，无来源和核实渠道则是缺乏把关人和网络传播渠道的多样性，难以进行传播过程中的责任追溯。那么治理方法当然也需要针对，上传内容需要实名制，网络视频平台要加强把关，受众要加强媒介素养，还有法律。意识形态领导权不说了，这个是基本。

【深大学硕专一】

一：简答（五个）

察世俗每月统计传

市场细分

网络营销及其特征

新媒体环境下对选择性环节实践的影响

选一个理论分析网络游戏对青少年影响

二：论述（三选一）

人人都有麦克风，新闻的采写编评基本功还有用呢？

传播学有什么学派？各学派学派研究微信，会用什么不同的研究方法，

大众传媒时代下广告的特点

三：时评

深圳烂尾楼拆迁谣言

瓦叔点评：

深大的题目比较基础，但也很有趣。网络游戏是其他学校考的比较少的，最基本的使用与满足或媒介暴力是可以用的。人人都有麦克风不一定人人都会用麦克风，采写编评确保内容的真实性、可读性、传播效率，这在信息过剩的时代非常可贵。第二道题很有趣，但是注意它是“研究方法”而不是“研究视角”。

【深大专二媒体文化真题】

媒介和文化的关系

主我和客我的关系

鲍德里亚的虚拟现实理论

单向度的人

微时代青年价值观取向

论述：

论传播交互主体性（intersubjectivity）

表情包是什么文化现象？

创意作文

人工智能主题（800字以上）

瓦叔点评：

这个题目可能让别学校的同学看得一头雾水，但是相对以前深大的题目倒还不算特别难。总体上来说，如果读了如石义彬老师的《西方批判传播思想》，这题目是不难的交互主体性可能会让一部分同学觉得迷惑，其实是主体间性。主体间性在石义彬老师或其他谈哈贝马斯的书籍里面都有。鲍德里亚的虚拟现实理论和单向度的人也有。应该庆幸，今年深大的题目一没有出非常前沿的理论，二没有要求大家用这些复杂的文化理论来分析新媒介传播现象，例如用福柯来分析直播等等，真的是大家之福。

【上海大学专硕334】

（一）简述：

1、新闻真实性是什么，科学含义是什么。

2、议题设置理论是如何被发现的，主要内容有哪些？例举议程设置在社会共识和舆论引导的作用。

3、自由主义新闻理论的哲学基础，重要特征，主要思想来源，历史作用和现实漏洞

4、什么是社会化媒体?例举一个你常用的社会化媒体，从说明他在结构、功能特征、专业要求、反应速度等角度说明他与传统媒体的区别。

（二）论述题:

经典效果理论研究中，受众是如何被理解的?在泛媒时代受众角色发生了怎样的变化及其影响？

瓦叔点评：

上大的题目基本上是2012年左右的风格。主要是传播学基础理论，热点以社会化媒体为主。稍微要注意的是什么是泛媒时代？这个其实我们之前告诉大家读彭兰老师的文章里面有提到。这里除了受众角色变为内容生产者和二次传播者以及产品用户以外，其实也可以提一下受众也是重要的数据产品生产者、服务的提供者（这里的服务不止是内容生产，而且是媒体连接了不同用户的资源和需求）。

【上海大学专硕440】

（一）简述

1、新闻专业主义

2、新媒体的盈利创新形式。

3、新媒体新闻生产的特色。

4、电视新闻评论的特色。

（二）论述

有人说中央厨房很好，有人说不好，谈谈你的看法。

（三）写作

1、写一份某电视台春运的报道策划。

2、以“我的童年”为出题，写作文，字数不能超过800字。

瓦叔点评：