377万人报名考研!市场规模破百亿,考研人群更青睐OMO模式--考研网上

易观阐发4月10日公布的《中国考研培训行业白皮书2021》（下称《白皮书》）显示，2020年中国考研培训市场范围达112亿元，同比增加33.3%。究竟上，从2015年起考研市场就迎来了暴发期，报考人数从160万激增到2020年的341万，年复合增加率到达了19%，据此展望，到2024年这一数字将到达400万。

《白皮书》指出，考研群体扩展的同时，用户需求也在快速变革。21岁及如下的考研用户占比到达42%，“00后”作为互联网原居民逐步成为考研主体。在此布景下，从考研办事到用户触达，考研培训机构均应斟酌用户现实需求，举行优化调解。

考研报名流数爬升至377万，多省市涨幅显著

比年来，我国钻研生招生范围延续增加，2020年我国钻研生招生总量冲破100万人，到达110.66万人。此中，专业硕士钻研生招生范围增加显著，截止到2020年，我国专硕招生占比超60%。

据教诲部统计数据显示，中国2021年考研报名流数已达377万人，较2020年增加10.6%，报考范围显现较着的逐年爬升态势。此中，山东、四川、广东、浙江等多地考研人数涨幅跨越10%。在政策、经济、社会及技能等身分驱动之下，估计将来考研报考人数还将连结增加，为考研培训行业带来更大成长空间。

《白皮书》指出，跟着市场需求的集中开释，比方考研报考人群不竭扩展，报录比的爬升，参培率的不竭提高，考研培训办事线上线下进一步交融深化成长等等，考研培训行业成长趋向正在开阔爽朗化且有着较大的成漫空间。

2023年市场范围200亿元

按照易观阐发数据显示，2020年中囯考研培训市场范围达112亿元，同比增加33.3%，增速稍微下走。

阐发认为，中国考研培训行业市场范围在将来三年仍将连结增加态势，估计2023年中囯考研培训市场范围将超200亿。

一二级本钱市场也对考研培训行业表示出青睐。一级市场方面，本钱或押注于新颖的草创企业，或偏好具有了系统化的产物与清楚的成长模式的成熟企业。

一方面传统考研培训机构加大投资力度分食增量市场，另外一方面互联网企业想借助教诲培训线上化的风口强势入局。一批有特点、有清楚成长计谋的教诲企业敏捷发展，也逐步在各自范畴崭露头角。

本年3月，考研主理的“新出发点·赢将来”考研品牌进级公布会暨321考研节盛典在北京举办。该机构从2002年起头结构考研营业，19年考研跑赢行业均匀程度暗地里的贸易逻辑为锚定学员趋势培训结果的消费诉求，供给高品格办事。早在2015前，考研就逐步摒弃了教诲培训机构在生源大战中蛮横扩大的加盟模式，走上了邃密化运营、品格化成长的直营鼎新之路。截至今朝，考研植根北京辐射天下，已在上海、天津等重要都会，摆设了近40家100%控股的直营分店。

别的，比年来，钻研生推免比例居高不下，以重点院校为方针的统考生考研压力日趋加大；往届生备考人数及占比连结增加，个体院校往届生报考比例已占约六成，但往届生人群广泛缺少备考资本

与情况。双身分鞭策之下，考生对专业考研教导及配套办事的需求延续增加。这一方面与考研竞争压力变大有关，另外一方面这也表现了部门考生对本身人生的计划更加清楚、更加自动。

聚焦考生需求，“00后”考生登场

阐发指出，比年来考研培训用户集中在21-24岁，男生占比39%，女生占比61%。此中21岁如下的考研用户占比到达42%，“00后”作为互联网原居民正逐步成为考研主体。选择专业方面多为经济学、工学、理学等。

阐发指出，他们的考研培训耗费集中在3000-10000元，考研乐成人群在培训班的耗费投入总体高于考研失败人群。

这些需求变革重要体如今如下三个方面：

起首，从纯真上课到综合办事需求。考研用户需求范围不竭扩展，曩昔重要以上课接管教导为主，但在对考研相干信息的渴求下，用户必要包含院校信息、试题、温习法子乃至生理教导在内的综合性办事。

其次，从买办讲课到个性化小班办事需求。曩昔考研教导以买办讲课为主，而当前考研用户对考研教导需求请求更高，对基于小我特色量身打造的个性化办事需求日趋兴旺。

第三，用户触达场景多元化，时候前置。在当前用户触媒碎片化布景下，考研企业品牌信息从多渠道同时触达用户，信息复杂难辨，考研教诲机构必要提早结构，通报品牌，在用户心中创建印象，抢占市场。

《白皮书》指出，在此布景下，从考研办事内容到用户触达，考研培训机构均应斟酌用户现实需求，举行优化调解，才能在竞争剧烈的考研办事市场盘踞一席之地。

OMO模式将成主流，以品格撬动百亿考研教培市场

值得注重的是，《白皮书》指出，跟着用户的偏好和疫情的助推，线上测评辅助，线下讲课的OMO模式才是将来教诲成长的新趋向。查询拜访中显示，学生即便在逐日出勤，经由过程线上进修吸取水平仍不到80%。是以线上测评辅助，线下讲课的OMO模式将成为将来教诲成长的新趋向。

作为传统教诲发迹的考研头部企业考研，斟酌到用户的多元化需求，一向走在摸索讲授新模式的前沿。很早以前就已在结构OMO模式，其推出的考研考研网，以研线讲堂、考研咨询等营业板块，笼盖考研全程，供给在线教诲；打造的MBA备考网、中国MBA教诲网等更是考研行业的流派网站；早于2018年公布的考研APP，为学员供给便捷的在线讲堂及考研资讯；疫情时代更推出了免费公然课、专业课等精品内容，广受学子好评。线下则供给重难点答疑、摹拟测试等，保障进修空气及结果。

今朝考研培训市场上，既有考研、考研、考研教诲等老牌传统机构，也有不竭出现如考研等的在线教诲公司。在考研需求的高速增加布景之下，比年来专注于其他教诲细分范畴的企业也纷繁结构考研营业，比方专注于职业教诲的考研教诲等逐步依靠渠道、营销、技能、资本等上风，起头横向拓展，将营业舒展至考研培训；专注于K12用户的网易有道和跟谁学起头结构大学营业，推出考研培训产物。

教诲的本色是让学生经由过程常识进修渐渐得到超出常识自己的能力。教诲不是裹挟升学、成名、致富等话题激发群体性发急，致使的“透支性厌学”，而是让学生在焕发本身潜能的进程中激起自我，开释能量，知行合一，有用供应社会。应提倡以报酬本、关切人的生命、人的庄严和价值。

回归教诲本色，应提倡确切从学生的生理春秋和认知程度动身，经由过程详细的科学化办理和人文关切，踊跃解决进修进程中呈现的各类问题。提倡有风致、有情怀的教诲理念，要促成生命个别的康健发展，实现生命个别由天然人向社会人的高度转化，提高生命的修养教诲体系体例，更好地为社会主义现代化扶植办事。

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