视觉传达设计考研品牌VI设计快题手绘提分秘籍_教学_标志_内容(视觉传达设计考研有必要吗)--考研网上

原标题：视觉传达设计考研｜品牌vi设计快题手绘提分秘籍

说到品牌设计，很多人想到的可能是是一个logo？一套相应的品牌字体设计？或者

是一套好看的包装设计？

这些都不全是。

vi品牌设计是视觉传达设计中的核心内容，也是其他衍生设计的视觉基础，是视觉传达设计考研手绘的重要考察内容和方式。

那么品牌设计到底是什么？

01品牌设计概述

简单地说，品牌是一套传播系统，而不是一个图标，一个logo，一套vi。品牌设计的意义，就是传达出品牌视觉的差异化。

?教学课件

品牌设计包括的内容比较多也比较复杂，一般的品牌设计包含的内容有：品牌logo、卡通ip形象、slogan设计、品牌字体设计、画册包装设计、海报设计、vi系统设计等。

?教学课件

品牌设计是视觉传达设计中的核心内容，也是其他衍生设计的视觉基础，是视觉传达设计手绘的重要考核点。

02品牌设计主要内容

品牌设计包含两大部分的内容。

?教学课件

第一部分为基础部分，必画的包括：标志标准图形、标准中文、标准英文（拼音），备选内容包括：标准色彩、辅助图形、反黑反白效果等。

?教学课件

第二部分为应用部分，可选的内容包括：印刷品、办公用品、公关礼品等。也可根据需要加入标志设计小稿及标志设计说明等内容。

?教学课件

那么在设计中要很好的体现品牌形象，基础部分是重中之重，这也是品牌设计手绘考察的重点部分，一般从以下三个主要方面来着手设计：

品牌设计中的logo设计

logo作为品牌设计的核心元素，有着深刻的意义。它不仅是品牌的门面，还是提升品牌核心竞争力的关键因素。

?教学课件

?logo设计手绘练习

logo属于企业本身，体现了企业的内在气质。它是视觉识别系统（visual identity system，vis，它是企业系统的重要组成部分，俗称 vi）的核心，是大众在传播时的统一视觉符号。一个好的logo，不仅可以降低品牌的传播成本，还能提高顾客对品牌的认知能力。

?手绘教材里的logo设计案例

品牌设计中的字体设计

字体设计是标志设计中较难的部分，尤其是中文字体设计。中文字体有着较为复杂的结构，每个笔画也都有一定的规范和原则。在标志设计中，为了保证字体有足够的辨识度，中文字体允许改动的范围相对较小。

?教学课件

?字体设计手绘课堂点评

?手绘教材里的字体讲解

品牌设计中的色彩搭配

色彩往往会在短时间内给人留下深刻的印象。色彩赋予了品牌科学化、差别化和系统化的特点，在品牌运营中具有极强的传播和识别功能，比如美团外卖的黄色，饿了么的蓝色等等。

这些标准色为相关企业树立专有的品牌标识和视觉形象。

?教学课件

?色彩搭配手绘练习

?手绘教材里的品牌设计案例

当然品牌设计可不仅仅只是这三点，它还包含了方方面面的设计，很多作品你看着很简单，但背后却是设计师对品牌的解读、结合市场流行趋势做出来的。

同学们可别觉得这些设计很简单，真让你动手设计的时候，你不一定做得出来。

这是因为实战能力跟不上审美，简单来说就是，脑子会，手不会。

03手绘表达的方法和技巧

品牌设计首要的手绘要点为视觉效果的营造，要保证整体风格统一、视觉语言一致。

?教学课件

推荐整幅设计从标志起手，首先保证标志的图形、中、英文风格一致，而后将标志的图形打散重组，色彩合理组合，构成辅助图形，最后再延展到其他应用之上，从而保证视觉设计来源及风格的统一。

?学员作品

另外，品牌设计的标准化也尤为重要，虽手绘不及电脑精准，但也要有规范化设计的思维，切忌营造出过分粗糙的，不规整的视觉感受，谨慎使用个人的艺术化的表达形式，设计是丰富变化的，但也是理性的，社会化的。

?学员作品

要着重练习品牌设计，尤其是标志设计的能力，标志设计无论作为品牌设计中的核心内容出现，还是作为补充内容居于角落，都应重视标志的质量，避免露怯。

04写在最后

品牌设计能力的背后隐藏着视觉传达设计的基本素养，也是考核考生基础设计能力的关键题型，备考过程中要做到整体积累，多学多看；避免零散学习，闭门造车。返回搜狐，查看更多

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